[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.lanna.cz\/smx-replay-jak-pouzit-cteni-dat-k-ziskani-top-medialniho-pokryti\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.lanna.cz\/smx-replay-jak-pouzit-cteni-dat-k-ziskani-top-medialniho-pokryti\/","headline":"SMX replay: Jak pou\u017e\u00edt \u010dten\u00ed dat k z\u00edsk\u00e1n\u00ed TOP medi\u00e1ln\u00edho pokryt\u00ed","name":"SMX replay: Jak pou\u017e\u00edt \u010dten\u00ed dat k z\u00edsk\u00e1n\u00ed TOP medi\u00e1ln\u00edho pokryt\u00ed","description":"Dostat obsah va\u0161\u00ed firmy \u010di zna\u010dky k\u00a0tomu, aby na n\u011bj n\u011bkdo odkazoval \u2013 nebo dokonce aby na n\u011bj n\u011bkdo odkazoval \u2013 hlavn\u011b t\u011bmi velk\u00fdmi zpravodajsk\u00fdmi m\u00e9dii m\u016f\u017ee pomoci posunout va\u0161i firmu mezi autority uvnit\u0159 va\u0161eho pr\u016fmyslu a zv\u00fd\u0161it tak jeho viditelnost. Av\u0161ak tento druh pokryt\u00ed je n\u011bco, o \u010dem si m\u016f\u017ee valn\u00e1 v\u011bt\u0161ina podnik\u016f a […]","datePublished":"2020-02-06","dateModified":"2020-02-06","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.lanna.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.lanna.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/32bc2d377216483c132a3bbf038b8838926e0616f1b3d0e9cb50d997f0b052ba?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/32bc2d377216483c132a3bbf038b8838926e0616f1b3d0e9cb50d997f0b052ba?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"lanna.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.lanna.cz\/smx-replay-jak-pouzit-cteni-dat-k-ziskani-top-medialniho-pokryti\/","wordCount":1625,"articleBody":"Dostat obsah va\u0161\u00ed firmy \u010di zna\u010dky k\u00a0tomu, aby na n\u011bj n\u011bkdo odkazoval \u2013 nebo dokonce aby na n\u011bj n\u011bkdo odkazoval \u2013 hlavn\u011b t\u011bmi velk\u00fdmi zpravodajsk\u00fdmi m\u00e9dii m\u016f\u017ee pomoci posunout va\u0161i firmu mezi autority uvnit\u0159 va\u0161eho pr\u016fmyslu a zv\u00fd\u0161it tak jeho viditelnost. Av\u0161ak tento druh pokryt\u00ed je n\u011bco, o \u010dem si m\u016f\u017ee valn\u00e1 v\u011bt\u0161ina podnik\u016f a spole\u010dnost\u00ed jenom nechat zd\u00e1t.\u00a0Na konferenci SMX Advanced tento rok Amanda Miligan, marketingov\u00fd vedouc\u00ed ve spole\u010dnosti Fractl, vysv\u011btlila techniky, kter\u00e9 pou\u017e\u00edv\u00e1 k\u00a0vytv\u00e1\u0159en\u00ed obsahu, poh\u00e1n\u011bn\u00e9ho daty, kter\u00fd vy\u00fastil v\u00a0medi\u00e1ln\u00ed pokryt\u00ed pro jej\u00edho klienta od zpravodajsk\u00fdch m\u00e9di\u00ed jako je CNN, the Today Show, NPR nebo spousta dal\u0161\u00edch.\u00a0Poslechn\u011bte si jej\u00ed \u00faplnou prezentaci v\u00fd\u0161e a pot\u00e9 se ur\u010dit\u011b vra\u0165te pro p\u0159e\u010dten\u00ed jej\u00edch tip\u016f o tom, jak vlastn\u011b vy\u0161perkovat v\u00e1\u0161 obsah pro vydavatele. \u00dapln\u00fd p\u0159epis je uk\u00e1z\u00e1n n\u00ed\u017ee.\u00a0Kdy\u017e vyb\u00edr\u00e1te a upravujete obsah pro publikace, Miligan doporu\u010duje, abyste se dr\u017eeli n\u00e1sleduj\u00edc\u00edho:\u00a0–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Zva\u017ete jak autoritu vydavatele, tak i jeho c\u00edlen\u00e9 obecenstvo. Z\u00e1jem \u010dten\u00e1\u0159e je p\u0159esn\u011b to, co vydavatel\u00e9 pova\u017euj\u00ed, kdy\u017e \u010din\u00ed rozhodnut\u00ed o tom, jestli pust\u00ed v\u00e1\u0161 obsah d\u00e1l \u010di ne. Ve va\u0161\u00ed korespondenci zahr\u0148te d\u016fvody, pro\u010d by jejich \u010dten\u00e1\u0159i shledali va\u0161e informace zaj\u00edmav\u00e9 \u010di hodnotn\u00e9.–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Zjist\u011bte, jak \u010dasto report\u00e9r \u010di vydavatel nahr\u00e1v\u00e1 obsah. Pokud je to nap\u0159\u00edklad m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b, m\u00e1te daleko men\u0161\u00ed \u0161anci, \u017ee se dostanete do vyd\u00e1n\u00ed zpr\u00e1v, ne\u017e kdy\u017e je nov\u00fd obsah vyd\u00e1v\u00e1n t\u00fddn\u011b \u010di denn\u011b. Tak\u00e9 se d\u00edvejte na typ obsahu, kter\u00fd vyd\u00e1vaj\u00ed (pouze text, infografika, interaktivn\u00ed \u010dl\u00e1nky, videa, apod.) a ujist\u011bte se, \u017ee je v\u00e1\u0161 obsah v\u00a0souladu s\u00a0t\u00edmto obsahem.–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Nebu\u010fte p\u0159\u00edli\u0161 v\u0161edn\u00ed, obecn\u00ed. Vydavatel\u00e9 a edito\u0159i dost\u00e1vaj\u00ed tis\u00edce nab\u00eddek ka\u017ed\u00fd den, a spousta z\u00a0nich je zalo\u017eena na n\u011bjak\u00fdch \u0161ablon\u00e1ch. Dejte si ten \u010das a ud\u011blejte si pr\u016fzkum a zjist\u011bte si v\u0161e o autorovi a publikaci a zkuste je kontaktovat re\u00e1ln\u00fdm \u201elidsk\u00fdm\u201c zp\u016fsobem \u2013 je to osoba, ke kter\u00e9 se sna\u017e\u00edte dostat, koneckonc\u016f. Zamyslete se nad t\u00edm, co byste dan\u00e9 osob\u011b \u0159ekli v\u00a0re\u00e1ln\u00e9m sv\u011bt\u011b a aplikujte to i na on-line komunikaci.\u00a0V\u00edce z\u00a0SMX ADvanced konference 2019–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 St\u00e1hn\u011bte si novou Periodickou tabulku SEO faktor\u016f \u00fasp\u011bchu (aktualizov\u00e1na pro rok 2019)–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lekce od market\u00e9ra vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed roku–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Pou\u017eit\u00ed strukturovan\u00fdch dat k\u00a0vytv\u00e1\u0159en\u00ed s\u00e9manticky vylep\u0161en\u00e9ho internetu–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 SMX Advanced skrze o\u010di mlad\u00fdch SEO profesion\u00e1l\u016f\u00a0\tNem\u016f\u017eete pr\u00e1v\u011b te\u010f poslouchat? P\u0159e\u010dt\u011bte si \u00fapln\u00fd p\u0159epis n\u00ed\u017ee\u00a0P\u0159edstaven\u00ed od George Nguyena: \u00a0Nemilovali byste to, kdyby se v\u00e1\u0161 obsah dostal na pl\u00e1tky vedouc\u00edch publikac\u00ed jako je New York Times, the Wall Street Journal nebo dokonce Search Engine Land? Nu\u017ee, to v\u00e1m sice garantovat nem\u016f\u017eeme, ov\u0161em co m\u016f\u017eeme, tak m\u016f\u017eeme posv\u00edtit trochu sv\u011btla na cestu, kter\u00e1 v\u00e1m pom\u016f\u017ee se tam dostat. V\u00edtejte do vys\u00edl\u00e1n\u00ed Search Engine Land, j\u00e1 jsem v\u00e1\u0161 host George Nguyen a dnes usly\u0161\u00edte o Amand\u011b Miligan, marketingov\u00e9 vedouc\u00ed ze spole\u010dnosti Fractl.\u00a0Na konferenci SMX Advanced nab\u00eddla prezentaci post\u0159eh\u016f o tom, jak vlastn\u011b vyu\u017e\u00edt \u010dten\u00ed dat k\u00a0z\u00edsk\u00e1n\u00ed pr\u00e9miov\u00fdch um\u00edst\u011bn\u00ed v\u00a0m\u00e9di\u00edch pro va\u0161i firmu. Douf\u00e1me, \u017ee to ve v\u00e1s probud\u00ed n\u011bjak\u00e9 n\u00e1pady a pokud tomu tak skute\u010dn\u011b bude, ud\u011blejte n\u00e1m radost a po\u0161lete toto vys\u00edl\u00e1n\u00ed zase d\u00e1l ve va\u0161em t\u00fdmu. A dosti ode m\u011b, tady je Amanda \u2026\u00a0Amanda Miligan: \u00a0Zdrav\u00edm v\u0161echny. Nejprve bych se cht\u011bla omluvit. M\u016fj hlas je tro\u0161ku po\u0161ramocen. \u00dadajn\u011b to je to, co se stane, kdy\u017e jdete na Karaoke p\u0159ed sout\u011b\u017e\u00ed Search Engine Land. Ur\u010dit\u011b toho ale nelituju, tak\u017ee pros\u00edm, vydr\u017ete to se mnou. J\u00e1 jsem Amanda Miligan. Pracuji v\u00a0agentu\u0159e, kter\u00e1 se zab\u00fdv\u00e1 marketingem organick\u00e9ho r\u016fstu, zvan\u00e9 Fractl a dnes jsem zde, abych v\u00e1m pohovo\u0159ila o tom, jak jsme vlastn\u011b z\u00edskali odkazy vysok\u00e9 \u00farovn\u011b a pokryt\u00ed firmy skrze \u010dten\u00ed dat.\u00a0Tak\u017ee, je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e do toho sko\u010d\u00edm, cht\u011bla bych, abyste se nyn\u00ed zamysleli nad jedn\u00edm vydavatelem, u kter\u00e9ho byste cht\u011bli m\u00edt zm\u00edn\u011bnou va\u0161i firmu, zna\u010dku \u010di produkt. Ok, myslete na to. Je\u0161t\u011b se k\u00a0tomu vr\u00e1t\u00edme. Ale kdy\u017e \u0159\u00edk\u00e1m, \u201evysok\u00e9 \u00farovn\u011b\u201c, \u201evysok\u00e1 autorita\u201c \u2013 kdy\u017e se o tom bav\u00edme intern\u011b, mysl\u00edme to tak, \u017ee to jsou typicky ti vydavatel\u00e9, kte\u0159\u00ed maj\u00ed dom\u00e9novou autoritu alespo\u0148 nad sedmdes\u00e1t. Av\u0161ak o \u010dem doopravdy mluv\u00edm, jsou samotn\u00e9 n\u00e1zvy, m\u00e1m pravdu?\u00a0Jsou to v\u0161echny ty CNN, Washington posty, ale tak\u00e9 jsou to vydavatel\u00e9 v\u00a0naprosto odli\u0161n\u00fdch vertik\u00e1lech, vydavatel\u00e9, o kter\u00fdch jste sly\u0161eli, \u017ee ano? M\u016f\u017eete se pod\u00edvat na tenhle seznam a \u0159\u00edct si: \u201eJo, \u010detl jsem od nich \u010dl\u00e1nek. Lidi o nich v\u00ed a v\u00ed, co jsou za\u010d. To je p\u0159esn\u011b to m\u00edsto, kde bych cht\u011bl dostat sv\u016fj obsah od moj\u00ed firmy, od firmy m\u00e9ho klienta apod.\u201c A ned\u00e1vno jsme zpracov\u00e1vali hl\u00e1\u0161en\u00ed \u2013 tohle je tak trochu n\u00e1\u0161 ka\u017edodenn\u00ed chl\u00e9b v\u00a0na\u0161\u00ed agentu\u0159e, kde vytv\u00e1\u0159\u00edme kampan\u011b poh\u00e1n\u011bn\u00e9 daty \u2013 a my je tak tro\u0161ku vylep\u0161ujeme s\u00a0pomoc\u00ed na\u0161eho digit\u00e1ln\u00edho PR t\u00fdmu. Cht\u011bli jsme vid\u011bt, v\u011bd\u011bli jsme, \u017ee to funguje v\u00a0kr\u00e1tkodob\u00e9m \u010dasov\u00e9m \u00faseku, ale ne v\u017edy jsme m\u011bli data z\u00a0doby p\u0159ed rokem. Tak\u017ee jsme ned\u00e1vno zpracovali to hl\u00e1\u0161en\u00ed. Vzali jsme \u010dty\u0159i na\u0161e nejv\u00fdkonn\u011bj\u0161\u00ed kampan\u011b a spat\u0159ili jsme, \u017ee pades\u00e1t procent v\u0161ech na\u0161ich odkaz\u016f p\u0159i\u0161lo hned v\u00a0prvn\u00edm m\u011bs\u00edci, ale dal\u0161\u00edch pades\u00e1t procent p\u0159i\u0161lo a\u017e v\u00a0n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch letech. Tak\u017ee tento typ strategie m\u016f\u017ee b\u00fdt a\u017e dvojn\u00e1sobn\u011b efektivn\u00ed, ne\u017e jsme si v\u016fbec uv\u011bdomovali, co\u017e bylo ur\u010dit\u011b n\u011bco \u00fa\u017easn\u00e9ho.\u00a0Tak\u017ee, dnes bych v\u00e1s cht\u011bl vz\u00edt do doby p\u0159ed t\u0159emi roky, proto\u017ee tohle je p\u0159esn\u011b ta doba, kdy za\u010dal p\u0159\u00edklad, o kter\u00fd bych se s\u00a0v\u00e1mi r\u00e1da pod\u011blila. M\u011bli jsme klienta, spole\u010dnost Travelmath, byla jsem vlastn\u011b na tomto \u00fa\u010dtu, tak\u017ee r\u00e1da o tom mluv\u00edm, proto\u017ee tahle kampa\u0148 byla opravdov\u00e1 z\u00e1bava. Jsou v\u00a0prostoru cestov\u00e1n\u00ed a my jsme pro n\u011b d\u011blali celou \u0161k\u00e1lu kampan\u00ed, kter\u00e9 byly poh\u00e1n\u011bny daty. D\u011blali jsme \u201ehygienick\u00e9 kampan\u011b\u201c, jak r\u00e1di \u0159\u00edk\u00e1me. Poslali jsme lidi, aby pro\u0161mejdili r\u016fzn\u00e9 \u010d\u00e1sti letadel a hotel\u016f a spoiler alert: nej\u0161pinav\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st letadla je tabulka z\u00e1sobn\u00edku, tak\u017ee a\u017e polet\u00edte dom\u016f, dr\u017ete to p\u011bkn\u011b naho\u0159e. Ale taky jsme ud\u011blali p\u00e1r dal\u0161\u00edch kampan\u00ed. Dokonce jsme sebrali data, kter\u00e1 ji\u017e existovala ohledn\u011b leti\u0161\u0165, jako nap\u0159\u00edklad TSA, jak otravn\u00e9 vlastn\u011b TSA bylo, kolik zpo\u017ed\u011bn\u00ed tam bylo pro r\u016fzn\u00e9 aerolinky a my jsme hodnotili ty nejlep\u0161\u00ed a nejhor\u0161\u00ed leti\u0161t\u011b, d\u011blali jsme celou \u0159adu kampan\u00ed, jako byla tahle. A byli jsme schopni dostat trochu medi\u00e1ln\u00edho pokryt\u00ed pro n\u011b. Tohle je jenom mal\u00fd \u00faryvek.\u00a0Tihle vydavatel\u00e9 jsou to, co bych popsala jako docela hodn\u011b TOP, spr\u00e1vn\u011b? Jenom jsem zaslechla na\u0161e jm\u00e9no na NPR, ani jsme pro n\u011b obsah neupravovali, jenom o tom mluvili, proto\u017ee to bylo pokryto na jin\u00fdch m\u00edstech. Byli jsme tak\u00e9 schopni dostat tak\u00e9 trochu z\u00a0jejich pr\u016fmyslu \u2013 TOP n\u00e1zvy v\u00a0jejich pr\u016fmyslu, tak\u017ee Lonely Planet, Travel and Leisure, apod. Tak\u017ee, d\u016fvod, pro\u010d v\u0161echno tohle \u0159\u00edk\u00e1m, nen\u00ed ten, teda mo\u017en\u00e1 jo, je to sexy, ne? Milujete hl\u00e1\u0161en\u00ed typu: \u201eoh, pr\u00e1v\u011b jsme se dostali na tuto \u00fa\u017easnou str\u00e1nku,\u201c, ka\u017ed\u00fd chce tohle d\u011blat. Ale, doopravdy je to ten dopad, kter\u00fd se stane pot\u00e9.Kdy\u017e dostanete takov\u00e9 pokryt\u00ed, neust\u00e1le vid\u00edte, i v\u00a0n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch dvou letech, \u017ee se v\u00e1\u0161 obsah st\u00e1le objevuje, proto\u017ee jsme generovali tyto nov\u00e9 studie, tyto nov\u00e9 hl\u00e1\u0161en\u00ed zalo\u017een\u00e9 na datech a lid\u00e9 o tom p\u0159irozen\u011b cht\u011bli mluvit. Vid\u011bli n\u00e1\u0161 obsah pokryt\u00fd na str\u00e1nk\u00e1ch jin\u00fdch vydavatel\u016f a cht\u011bli to pou\u017e\u00edt taky. A nebylo tu nic jin\u00e9ho, na co by mohli odkazovat. Co je \u00fa\u017easn\u00e9, a na to jsem se d\u00edvala zhruba p\u0159ed n\u011bkolika m\u011bs\u00edci poprv\u00e9, je tento rok \u2013 neud\u011blali jsme naprosto nic, ned\u00edvala jsem se na nic z\u00a0tohoto roku \u2013 tyto hl\u00e1\u0161en\u00ed, tyto hygienick\u00e9 kampan\u011b, st\u00e1le se dost\u00e1vaj\u00ed k\u00a0vydavatel\u016fm. A jen se pod\u00edvejte, jak o nich mluv\u00ed: mluv\u00ed o \u201estudii\u201c, \u201epodle\u201c a \u201eprovedli pr\u016fzkum\u201c a mluv\u00ed o nich t\u00edmhle druhem jazyka, kter\u00fd buduje na\u0161i autoritu pro firmu. A tohle v\u0161echno se stalo p\u0159irozen\u011b d\u00edky na\u0161im p\u016fvodn\u00edm snah\u00e1m, kdy\u017e jsme vytv\u00e1\u0159eli tyto typy kampan\u00ed.\u00a0                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"SMX replay: Jak pou\u017e\u00edt \u010dten\u00ed dat k z\u00edsk\u00e1n\u00ed TOP medi\u00e1ln\u00edho pokryt\u00ed","item":"https:\/\/www.lanna.cz\/smx-replay-jak-pouzit-cteni-dat-k-ziskani-top-medialniho-pokryti\/#breadcrumbitem"}]}]